前不久，212越野車品牌迎來煥新出發(fā)，212”由單一車型正式升級為品牌，并發(fā)布首款全新車型。煥然新生的212越野車品牌，將繼續(xù)推動中國越野文化深度發(fā)展，攜手更多中國汽車品牌一起走向世界。曾經(jīng)的212，是青澀記憶中值得信賴的伙伴，在中國工業(yè)建設(shè)中扮演著可靠的角色；如今的212，在繼承硬派越野基因的同時將現(xiàn)代理念寫入產(chǎn)品設(shè)計，為當(dāng)代消費者締造更優(yōu)越的越野體驗。

二一二越野車有限公司總經(jīng)理 陸云然

而在品牌發(fā)布會現(xiàn)場，我們也得到寶貴機會專訪二一二越野車有限公司總經(jīng)理陸云然先生，作為負(fù)責(zé)212品牌的產(chǎn)品定義、品牌推廣，以及全球布局的“掌舵者”，212越野車品牌致力于講好當(dāng)代中國越野文化與越野精神的故事、這次，我們就通過訪談來聊聊，“212”這三個極具特殊含義的數(shù)字，在傳承與創(chuàng)新之間都抒寫出哪些故事。

Q：請問您本人是不是一個越野愛好者，您理解越野精神的精髓是什么樣的？212品牌未來要面對的核心人群，您覺得是怎樣一群人？

陸云然：我是并且會一直是一個越野愛好者，也會經(jīng)常參加越野活動。越野精神的精髓，一定離不開越野，比如很多優(yōu)秀越野人，他們都是越野領(lǐng)域里的布道者、創(chuàng)造者，打造他們自己關(guān)于車和生活方式，以及和大自然互動的新方式；但越野精神也不止于越野，可以是一種對人生的態(tài)度，也可以是日常對困難的不放棄，它其實是一種不妥協(xié)的向前，甚至重生。

對于品牌未來的核心人群，其實并沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的劃分，無關(guān)于年齡、職業(yè)、性別的界定，但他們應(yīng)該都會具備探索和突破的精神，以及一些有擔(dān)當(dāng)?shù)木哂心贻p心態(tài)的人。

 

Q：212為什么選擇在這個時間節(jié)點回歸或者說是重生？我們做了什么準(zhǔn)備？賦予了哪些實力？

陸云然：212不是“重生”，212從來沒有離開過。其實并沒有特意選擇某個時間去發(fā)布這個事，就是因為我們的產(chǎn)品、技術(shù)和團(tuán)隊能力的籌備到了這個節(jié)點，于是就選擇這個時候很隆重的跟大家見一次面。

對于這款新車來說，它從2020年開始正式籌備，直到今年，這款平臺的第一款產(chǎn)品還在不停地打磨。

Q：關(guān)于212的發(fā)展，您打算采取什么具體的措施，怎么講好中國人自己汽車品牌的故事？

陸云然：首先，汽車行業(yè)的基礎(chǔ)是產(chǎn)品。產(chǎn)品是212非常關(guān)注的一個方面，基于目前中國供應(yīng)鏈的發(fā)展，以及新能源技術(shù)的發(fā)展，中國的本土企業(yè)有了機會從技術(shù)上定義汽車，這是我們?nèi)ハ蛉澜缰v述212品牌故事的基礎(chǔ)。其次，越野車從來不僅僅是技術(shù)的軍備競賽，文化是非常重要的一個方面。212品牌有很長的歷史，非常多的故事，這些故事就是越野文化的基礎(chǔ)，并且我們有足夠多的領(lǐng)域來做212越野車品牌的建設(shè)。

未來的212，在我看來離不開越野，但是不止于越野，如果要形象的表達(dá)，應(yīng)該有幾個關(guān)鍵詞：責(zé)任，傳承，探索，突破。

 

Q：對于212品牌的市場定位是怎么樣做定義的？然后有沒有一些所謂的假想敵或者競爭對手是作為目標(biāo)的？

陸云然：我們實際上是中國越野車的發(fā)源地，212有很強的故事背景，這不是我們的口號，這是我們的歷史事實。所以可以選擇的賽道并不多，但很明確的是在越野賽道上，我們?nèi)プ龈嗟呐Α４送猓谶@樣的經(jīng)典面前，我們的對手只有自己。

Q：212有哪些技術(shù)方面的特色和優(yōu)勢？

陸云然：關(guān)于產(chǎn)品的技術(shù)，WY平臺是中國第一款基于非承載式車身、前后多連桿整體橋技術(shù)打造的新能源和傳統(tǒng)燃油動力兼容的一個平臺，這個平臺其實在技術(shù)上還有很多的亮點去發(fā)掘，還需要在極限場景里面去測試。

我們所有的測試環(huán)境，是遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)的，比如普通乘用車的標(biāo)準(zhǔn)是環(huán)境溫度正負(fù)35攝氏度，我們測試溫度是正負(fù)45攝氏度，包括國外，例如中東都做過測試，這些小的積累是基于場景、在駕駛過程中慢慢發(fā)掘的。在后面的發(fā)布會上，我們會把詳細(xì)的技術(shù)一一剖析，一定會給大家很多驚喜。

 

Q：212重新歸來，是一個很好的契機。請問212的核心錨點在什么地方？

陸云然：我們最根本的想法是，基于越野的內(nèi)在需求去打造一款產(chǎn)品。越野這個賽道，它的需求是多元化的，不可能有一種產(chǎn)品滿足多樣化需求，而且隨著用戶場景的提高和變化，自然而然會產(chǎn)生更多新的需求。中國這個市場足夠大，每個品牌都要有自己精確的定位、明確的路，而212走的品牌之路是極其簡單和明確的。

Q：從產(chǎn)品上，212有什么新的技術(shù)，能感染到我們這代人？

陸云然：我們有兩個最吸引人的點。第一，這款車在很長時間內(nèi)，都保持了較高的越野能力水準(zhǔn)。第二，我們將長時間做品牌提升的工作。另外，我們希望除了技術(shù)我們還可以通過故事去打動這代人。

 

Q：我們的創(chuàng)新有沒有其它的具體體現(xiàn)？品牌獨立以后，在品牌打造上，以及后面的產(chǎn)品譜系上有什么具體的規(guī)劃？

陸云然：可以非常直觀地看到我們的品牌視覺設(shè)計非常年輕，品牌故事的講述方式也是更讓現(xiàn)代的用戶接受，這是我們做的比較重要的一個突破。車型方面，我們并不追求只有尺寸差異的不同車型，而是基于不同越野場景的真實需求來實現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化。我們的首款產(chǎn)品全新212是基于WY專業(yè)越野平臺開發(fā)的，在此平臺上我們將繼續(xù)開發(fā)三門版車型、皮卡版車型。包括基于新能源技術(shù)的越野車平臺，也會陸續(xù)的打造。

Q：現(xiàn)在有很多品牌也是致敬212，您怎么看其它品牌對我們的致敬？您又怎么保證我們的純正的地位不受撼動？

陸云然：這再次證明了經(jīng)典是有著極強的號召力的，而大家也對212有著濃厚的情懷，自帶流量，因此許多品牌才會熱衷致敬經(jīng)典，這無可厚非，我們也非常樂見其成。在212看來，傳承經(jīng)典最好的方式，就是做好自己，把產(chǎn)品做好，把故事講好，保持專注，堅持創(chuàng)新，并將這份專注和創(chuàng)新長久地做下去，也就是我們說的“長期主義”。我們愿意攜手更多與我們有著強烈共識的中國品牌，共同突破，一起將中國越野帶上更高舞臺。

 

Q：212品牌在渠道創(chuàng)新這塊有什么樣的思考？我們有沒有主營的地區(qū)或城市？

陸云然：212在這方面是比較開放的，我們現(xiàn)在也在探索做直營店，也有合作店。212的渠道布局跟現(xiàn)在主流的越野車區(qū)域是比較重合的。除了北京，我們在南方發(fā)達(dá)地區(qū)，包括西北、西南，一直就有很深的渠道。

Q：我們知道212長期以來是一個工具車的屬性，212老的狙擊手，還會不會作為最低配的車型繼續(xù)提供？包括給中國的西部、山區(qū)使用？

陸云然：我們目前非常明確的戰(zhàn)略就是要重塑我們的經(jīng)典車。這款車屬于我們的經(jīng)典車系列，我們一定會繼續(xù)打造經(jīng)典車。

Q：212品牌如何國際化？

陸云然：212在過去幾年，以及未來幾年，已經(jīng)儲備了相應(yīng)的技術(shù)平臺、產(chǎn)品以及合作的渠道，我們會探索、理解各個地區(qū)不同的狀況，通過產(chǎn)品去滿足每一個地區(qū)用戶的需求，來把它打造成一個能讓全世界通用的、都能理解的越野車故事。我也相信，全世界的越野車，全世界的用戶，對創(chuàng)新和探索都是有渴望的，我認(rèn)為我們有機會可以把這個故事講好。

Q：212品牌，包括咱們出的212車型，以及后續(xù)的產(chǎn)品，是會以212的基礎(chǔ)去做一些延伸，還是說會叫一些其他的名字？比如說其它的數(shù)字？

陸云然：212現(xiàn)在正式注冊成為了一個品牌，也是全球唯一一個以數(shù)字命名的品牌，我們團(tuán)隊肯定會長久的以此為基礎(chǔ)，以特定的數(shù)字來延伸，這是我們現(xiàn)在具體的想法。

 

Q：現(xiàn)在212的主流消費群體，您認(rèn)為是那些對212有記憶點的人嗎？如果是的話，那咱們品牌想要擴(kuò)大銷量的話，怎么觸達(dá)對212沒有記憶點的人呢？

陸云然：212是為等待而生的，也是為熱愛而生的。這個熱愛是為關(guān)注越野圈層的，喜歡不同生活方式的，以及有探索精神的這些人，他們會是主要的消費群體。

212出現(xiàn)在很多的文藝作品中，很多人對它并不陌生。所以我們會在這樣的高關(guān)注度里，通過我們的產(chǎn)品，以及我們品牌的推廣方式來篩選出最終能夠跟212同行的人。

Q：212什么時候上市呢？

陸云然：肯定會在今年。

Q：魏橋除了資金以外，在具體的合作模式上，會不會參與其中？

陸云然：關(guān)于魏橋的幫助就像我在發(fā)布會上說的，我們團(tuán)隊常常向張波董事長請教，與董事長進(jìn)行深入的溝通。但212團(tuán)隊的決策方式是：我們的每一個技術(shù)、每一個細(xì)節(jié)，甚至我們的設(shè)計師，都是由我們團(tuán)隊來定的。

Q：212總部在北京還是青島？

陸云然：212注冊的基地在青島。我們在臨沂、德州、黃驊都有基地。