在當(dāng)下的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，理想汽車(chē)是當(dāng)之無(wú)愧的新勢(shì)力頭部車(chē)企：就在今年4月份，理想交付新車(chē)25787輛，同比增長(zhǎng)0.4%；截至2024年4月底，其累計(jì)交付量已經(jīng)達(dá)到了739551輛，一定程度上令小鵬、蔚來(lái)等新勢(shì)力車(chē)企望塵莫及。

 

但在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下，理想?yún)s在近期公布了一個(gè)令業(yè)內(nèi)震驚的消息：今年內(nèi)，理想不會(huì)發(fā)布新的純電車(chē)型。

事實(shí)上，理想作出這一決定并不令人感到奇怪。首先，被理想寄予厚望的MEGA，并沒(méi)有取得預(yù)期的市場(chǎng)成績(jī)。從產(chǎn)品本身來(lái)看，MEGA似乎沒(méi)有什么大問(wèn)題，5C超充能解決續(xù)航焦慮，全球最低的MPV車(chē)型風(fēng)阻設(shè)計(jì)帶來(lái)了扎實(shí)續(xù)航，還有標(biāo)志性的“冰箱彩電大沙發(fā)”。但是，MEGA的造型設(shè)計(jì)被不少消費(fèi)者詬病；其純電MPV的定位，在高端MPV市場(chǎng)也不怎么受寵；再加上其定價(jià)策略有失誤等，以上種種原因讓MEGA這款理想首款純電車(chē)型上市就遇冷。這自然也給理想“敲了警鐘”，純電賽道不是那么簡(jiǎn)單的！

 

其次，理想汽車(chē)第一季度財(cái)報(bào)也反映出了不少問(wèn)題。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，理想第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入256億元，環(huán)比下滑38.6%；第一季度交付量為80400輛，環(huán)比下降39%。更重要的是，理想汽車(chē)股價(jià)跌逾17%，出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)性虧損，這必然讓理想開(kāi)始慎重考慮自己接下來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略：對(duì)新勢(shì)力來(lái)說(shuō)，資金流就是“生命流”，如果持續(xù)在純電賽道虧損，那不斷減少的資金流無(wú)疑會(huì)遏制公司的發(fā)展，產(chǎn)生不利影響。

 

再者，對(duì)理想而言，他們?cè)诩冸娰惖澜?jīng)驗(yàn)積累不足，旗下銷(xiāo)量出色的L7/L8/L9，都是增程式車(chē)型。說(shuō)得直白些，增程式車(chē)型才是理想的“拿手絕活”，而理想在純電賽道還需要更多的經(jīng)驗(yàn)積累和學(xué)習(xí)完善。如果在首款純電車(chē)型遇冷的情況下，仍然堅(jiān)持純電賽道，那消費(fèi)者還會(huì)買(mǎi)單嗎？這是理想不得不思考的問(wèn)題。

 

最后，動(dòng)力電池原材料碳酸鋰價(jià)格的持續(xù)飆漲，導(dǎo)致純電車(chē)型生產(chǎn)成本的走高，也讓理想對(duì)純電車(chē)型的研制研發(fā)變得更謹(jǐn)慎。

小結(jié)：

2023 年全年，通過(guò)純電車(chē)型賺到錢(qián)的電動(dòng)車(chē)廠商僅有特斯拉和比亞迪，說(shuō)得直白些，純電賽道的困難程度，絕不簡(jiǎn)單，對(duì)理想汽車(chē)而言，MEGA的遇冷就是最好的實(shí)例。

因此理想與其繼續(xù)發(fā)布純電車(chē)型，倒不如“靜下心來(lái)”，先暫停純電新車(chē)發(fā)布，做好準(zhǔn)備，再向純電賽道發(fā)起沖擊。