近日，特斯拉公司正在CEO馬斯克旗下的社交媒體平臺X投放廣告，為馬斯克高達1萬億美元股票期權的薪酬方案投票，以爭取特斯拉股東支持。

馬斯克領導下的特斯拉歷來旗幟鮮明地反對進行廣告營銷。他本人曾明確表示：“我討厭廣告。別的公司把錢花在廣告和輿論操縱上，但特斯拉只專注于產品本身。”

圖片來源：特斯拉

不過，這一立場在馬斯克收購了高度依賴廣告收入的推特（后更名為X）后發生了改變。此后，他曾推動特斯拉進行廣告投放，但公司在短暫嘗試后很快就終止或大幅縮減了相關廣告投入。

最近有報道稱，特斯拉重啟了廣告宣傳，首先通過投放少量谷歌廣告，鼓勵股東為馬斯克的史無前例、價值高達1萬億美元的新薪酬方案投票。

如今，特斯拉正展開全面營銷攻勢，開始在社交媒體平臺投放廣告，廣告投放范圍覆蓋馬斯克旗下的社交媒體平臺X，以及Instagram、Facebook和Reddit等平臺。一方面是為了說服股東支持馬斯克薪酬方案，另一方面推動股東同意特斯拉通過增發股票來兌現上述薪酬方案。

特斯拉董事會此前聲稱，股東是否支持該薪酬方案將決定特斯拉的未來走向。馬斯克則更進一步，聲稱這一決定將關乎“整個世界的未來”。

馬斯克日前表示，他的薪酬方案的核心并非金錢，而是對特斯拉的控制權。他稱：“這無關‘薪酬’，關鍵在于，如果我們要生產數百萬臺機器人，我需要對特斯拉擁有足夠的影響力來保障安全。要是未來，那些本身并不持有特斯拉股票的激進顧問公司能輕易將我排擠出局，這樣的未來我無法接受。”

此前，馬斯克還曾向特斯拉股東發出“威脅”，稱若無法獲得公司25%的控制權，他將停止在特斯拉開發AI產品——盡管他本人曾承認這些產品對公司未來至關重要。